спорт и фитнес ›Владелец фитнес-клуба · Инструкция
20 июня 2026 г. · 3 мин чтения
Как повысить посещаемость фитнес-клуба в январе
В январе 2026 года посещаемость фитнес-клубов традиционно падает на 30–40% из-за праздников и постновогодней лени. Чтобы удержать клиентов и привлечь новых, запустите акцию «Новогодний вызов» с бесплатной неделей и скидкой 20% на годовой абонемент. Дополнительно введите программу лояльности с баллами за каждое посещение — это повысит возвращаемость на 25%.
Почему январь — критичный месяц для фитнес-клуба
В январе 2026 года посещаемость фитнес-клубов падает на 30–40% из-за праздников, холодов и снижения мотивации после Нового года. Клиенты, купившие абонемент в декабре, часто не приходят, а новые не спешат записываться. Если не принять меры, вы потеряете до половины выручки за месяц.
Чеклист — 7 шагов для повышения посещаемости в январе
- 1Шаг 1: Запустите акцию «Новогодний вызов»Предложите новым клиентам бесплатную неделю тренировок и скидку 20% на годовой абонемент при покупке до 31 января. Это привлечёт тех, кто решил заняться спортом с нового года. По статистике, такие акции увеличивают поток новичков на 35%.
- 2Шаг 2: Введите программу лояльности с балламиНачисляйте 1 балл за каждое посещение, 100 баллов = 1 бесплатное занятие. Это стимулирует ходить чаще. В 2026 году фитнес-клубы с балльной системой имеют возвращаемость на 25% выше, чем без неё.
- 3Шаг 3: Запустите реферальную программуДайте каждому клиенту уникальную ссылку для приглашения друзей. За каждого приведённого друга — скидка 500 рублей на следующий месяц. В январе рефералы дают до 20% новых продаж.
- 4Шаг 4: Настройте таргетированную рекламу в соцсетяхЗапустите рекламу ВКонтакте и в Telegram с креативом «Начни год с себя — первая тренировка бесплатно». Бюджет 30 000 рублей на 2 недели даст около 100 новых лидов. Используйте геотаргетинг в радиусе 3 км от клуба.
- 5Шаг 5: Организуйте групповые челленджиЗапустите 30-дневный челлендж «Январская трансформация» с ежедневными отчётами в чате. Участники платят 1500 рублей за вход, а лучший получает приз — 3 месяца абонемента. Челленджи повышают посещаемость на 40% у участников.
- 6Шаг 6: Сделайте гибкое расписание на праздникиВ новогодние каникулы (1–8 января) сократите вечерние занятия, но добавьте утренние в 9:00 и 10:30. По опыту 2025–2026 годов, утренние группы заполняются на 80% в праздники, а вечерние — только на 30%.
- 7Шаг 7: Напомните о себе через SMS и emailРазошлите клиентам, не приходившим более 2 недель, сообщение: «Мы скучаем! Приходите на тренировку до 15 января — получите скидку 10% на следующий месяц». Конверсия таких напоминаний — 15–20%.
Частые ошибки
Слишком агрессивные скидки (более 50%) — обесценивают абонемент и снижают доход.
Игнорирование соцсетей в праздники — подписчики забывают о клубе за неделю без постов.
Отсутствие онлайн-записи — клиенты не могут быстро забронировать место и уходят к конкурентам.
Частые вопросы
Какой бюджет нужен на январскую акцию?
Достаточно 50 000 рублей на рекламу и призы. При правильном подходе окупаемость — 2 недели.
Стоит ли повышать цены в январе?
Нет, январь — не время для повышения. Лучше сделать временные скидки для удержания клиентов.
Как мотивировать тренеров работать в праздники?
Введите двойную оплату за смены 1–8 января и бонус 500 рублей за каждого нового клиента.
Нужно ли открываться 1 января?
Да, с 10:00 до 16:00. Это привлекает тех, кто хочет начать год с тренировки.
Как быстро оценить эффективность акций?
Сравните посещаемость первой недели января с аналогичной неделей декабря. Рост на 20% — отличный результат.
Партнёр
sgenerate.ru— нейросеть для постов ВКонтакте и TelegramГенерирует текст и картинку за 5 секунд, строит контент-план, публикует по расписанию. Пакет START — бесплатно. Попробовать →
владелец4089управление279программа262клиентов233маркетинг201социальные126сети111удержание104акции98социальные сети68привлечение65лояльности59удержание клиентов46скидки43привлечение клиентов42программа лояльности42онлайн-запись19фитнес-клуба15владелец фитнес-клуба14реферальная программа7фитнес-бизнес6январь6управление фитнес-клубом4новогодние3посещаемость3маркетинг фитнес-клуба2новогодние акции1