налоги и бухгалтерия ›Блогер-миллионник на YouTube · Инструкция
31 мая 2026 г. · 3 мин чтения
Как правильно маркировать рекламу блогеру в 2026
С 2026 года маркировка рекламы обязательна для всех блогеров, даже если вы просто упомянули бренд. За отсутствие маркировки — штраф до 500 000 рублей на юрлицо. Вот чеклист, как не попасть на деньги и соблюсти закон.
Почему маркировка — это не шутки в 2026
В 2026 году ФАС и Роскомнадзор активно штрафуют блогеров за немаркированную рекламу. Если вы договорились с брендом об интеграции — даже без денег, по бартеру — это реклама. Исключение: вы сами купили товар и честно сказали об этом. В остальных случаях ставьте маркировку.
Чеклист — 5 шагов к легальной рекламе
- 1Шаг 1: Определите, есть ли рекламаРеклама — это любое упоминание бренда, товара или услуги, если вы получили за это вознаграждение (деньги, бартер, бесплатный товар). Даже если вы просто сказали «классные наушники» и дали ссылку — это реклама. Без маркировки — штраф от 100 000 рублей на ИП.
- 2Шаг 2: Зарегистрируйтесь в ОРД или ЕРДИС 2026 года все блогеры обязаны передавать данные о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРДИ). Для этого заключите договор с оператором рекламных данных (ОРД) — например, Яндекс.Директ или myTarget. Стоимость — от 10 000 рублей в месяц.
- 3Шаг 3: Нанесите маркировку на контентВ начале видео или поста укажите: «Реклама. Партнёрский материал» или «Интеграция с брендом Х». На YouTube используйте встроенную кнопку «Платная реклама» в настройках видео. На Instagram* — тег «Платное партнёрство» (*принадлежит Meta, признанной экстремистской в РФ).
- 4Шаг 4: Укажите рекламодателя и ссылку на ОРДВ описании под видео или в посте напишите: «Рекламодатель: ООО «Бренд», ИНН 1234567890. Сведения о рекламе переданы в ОРД — номер записи 12345». Без этой информации маркировка считается неполной.
- 5Шаг 5: Храните документы 5 летДоговоры с рекламодателем, акты, скриншоты маркировки — всё храните минимум 5 лет. ФАС может запросить их в любой момент. Если не предоставите — штраф до 300 000 рублей.
Частые ошибки
Пропуск маркировки в сторис или коротких видео — считается нарушением.
Использование хэштега #реклама без указания рекламодателя и ОРД.
Маркировка только в описании, но не в самом видео — ФАС это не устраивает.
Незаключение договора с ОРД — штраф за каждый факт размещения рекламы.
Повторное использование контента без обновления маркировки.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу, если я сам купил товар и хвалю его?
Нет, если вы купили товар за свои деньги и не получали вознаграждение от бренда. Но лучше добавить «честное мнение» или «не реклама».
Какой штраф за отсутствие маркировки в 2026 году?
Для ИП — от 100 000 до 500 000 рублей, для юрлиц — до 500 000 рублей. За повторное нарушение — до 1 000 000 рублей.
Можно ли использовать автоматические сервисы для маркировки?
Да, например, сервис «Маркировка рекламы» от Яндекса или «Рекламный помощник» от myTarget. Они автоматически передают данные в ЕРДИ.
Что делать, если бренд не хочет раскрывать ИНН?
Без ИНН рекламодателя маркировка считается неполной. Вы не можете размещать такую рекламу. Откажитесь от интеграции.
Нужно ли маркировать рекламу на зарубежных платформах?
Если ваша аудитория в РФ — да. Даже на YouTube или Instagram* (запрещён в РФ) нужно ставить маркировку, иначе штраф.
Партнёр
sgenerate.ru— нейросеть для постов ВКонтакте и TelegramГенерирует текст и картинку за 5 секунд, строит контент-план, публикует по расписанию. Пакет START — бесплатно. Попробовать →